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而好景不长，随着品类扩充的战略深化，红孩子的物流费率不断增加，另一方面，在各大电商纷纷进*母婴购市场的环境下，红孩子在母婴市场份额亦开始失守，不仅销售额出现下滑，因价格战的消耗，毛利也不断走低。红孩子在2012年迅速陨落，甚至被还爆出出现严重亏损，资不抵债等传闻。最终红孩子在12年9月，以6600万美元的价格卖给了苏宁。