中外葡萄酒巨头在成都剖析行业走势_酒类专题_产业经济
位列全球十大的著名葡萄酒企业烟台张裕葡萄酒酿酒股份公司和美国星座葡萄酒国际公司(ConstellationBrandsInc.)都在23日现身成都。烟台张裕葡萄酒酿酒股份公司总经理周洪江与美国星座葡萄酒国际公司中国地区经理夏仲邦各抒己见,揭示出2009年葡萄酒行业的走势脉络。
中外各不同冰火两重天
全球饮料权威调研机构———英国佳纳地亚日前公布的《2008年饮料市场研究报告》显示,2008年全球葡萄酒企业十强同比平均增长为-4.6%,其中八家出现负增长,最高跌破10%。而在红火的2007年,佳纳地亚数据显示,全球十强的销售业绩较前一年平均增长了13.1%。
星座公司虽然成功蝉联全球葡萄酒销售冠*,但其2008年33.6亿美元的销售额却比2007年的37.7亿美元明显减少。星座公司在1月发布的第三季度财报中表示,外汇汇率变动使其销售收入受到了不利影响,第三财季销售收入由去年同期的14.1亿美元下降至13.1亿美元,盈利同比减少了30%。业内人士认为,汇率影响短期不会消除,其对洋葡萄酒业绩的压抑将持续一个阶段。
尽管行业整体不够景气,但中国市场巨大的消费量却令中国葡萄酒风景独好。张裕集团2008年逆市以8.9亿美元的销售额上升至全行业第七位。周洪江透露,去年张裕销售收入增长21.6%,销量增长16%。“行业报告表明,中国葡萄酒行业增长态势继续。张裕2009年仍将实现不低于两位数的增长。”
高端受影响中低端增量
前两年,高端化一直是葡萄酒行业里最响亮的口号,但随着金融危机对全球高端酒消费市场的影响效果逐步显现,2009年的葡萄酒市场结构已经悄然发生变化。
夏仲邦告诉,一般来说,大家习惯将售价在800元以上的酒视为高端酒产品,这一轮经济危机对高端市场冲击明显。目前高档西餐厅里的高价酒都已普遍“降档”,过去以销售1000—2000元的葡萄酒为主,现在变成以销售400—500元的葡萄酒为主。“实际上,消费者往往发现,四、五百的酒喝起来也跟一、两千的酒差不多,更高的性价比成功吸引了他们。”
据悉,星座公司今年将与国内知名经销商福建吉马集团合作推广在澳大利亚占据20%市场份额的哈迪品牌葡萄酒,产品遍布不足100元到2000元以上的价格区间,其中以中低价位酒为主。
周洪江也承认危机对国产高端酒“是有一定影响”,但表示:“没看出有很大的影响。张裕仍将以中高档为主,高中低全面推进。”不过,他同时强调,张裕并不光为高端人群服务,目标是为全国消费者提供适合的产品。据了解,去年以来,张裕推出了出厂价仅20元左右的产品系列。今年,张裕金奖白兰地要在全国有效布局,公司还将与欧洲酒庄联手推出一款高端白兰地。
短期价趋降后期要涨价
从去年年底开始,各种酒品出现不同幅度的降价,喜煞消费者。但行业人士对此却有另一番判断。
随着进口葡萄酒大规模集体降价,低至几十元的原瓶进口酒大量涌入中国,这种冲击是否会导致国产葡萄酒跟风降价呢?对此,周洪江表示,本身国产葡萄酒各个价格档次的产品都有,所以企业不会打价格战。他同时说,近期受市场大环境、产品结构调整等因素的影响,结果反映在终端上就是价格出现了一些变化,但并不是降价,也不是常态。
夏仲邦指出,消费市场受抑制使得国内外大批酒厂产能过剩,对于进口来说,各国*府纷纷出台积极进取的出口*策,以及国际外汇市场的汇率变化等等,这些因素共同导致葡萄酒在短期内集中降价。
不过,周洪江认为,在中高端葡萄酒市场,价格仍有很大空间可做。夏仲邦也说:“从长远来看,涨价是必然的,甚至超过之前这两年的情况。”他分析长远的涨价压力将主要来自供应链条这一根本。“现在因为市场不景气,经销商和厂商都不惜低价倾销来回笼资金,大量减少库存；钱收不回来,或者钱收回来不敢再用,令厂家的生产周期延长；厂家不生产或者大幅压低原料采购价,又使农民受损而不愿再种葡萄了……供应链断层将带来非常可怕的后果!”