齐鲁晚报·齐鲁壹点记者蔡宇丹
这个“十一”，记者自驾路过河南南阳。在参观张仲景医圣祠时，看到当地靠着打造张仲景这个文化大IP，不光把六味地*丸卖到全国第一，把“仲景”牌香菇酱做到和“老干妈”一样家喻户晓，还把原本不值钱的艾草做到百亿产值。现在，南阳的艾产业占据了国内市场70%的份额。
这一切是怎样发生的呢？
1
说起南阳历史上最有名的人物，不外乎这几人：汉光武帝刘秀在这里发迹，诸葛亮曾在此躬耕隐居。这里还是春秋末期由谋略家成功转型商业巨子的范蠡，发明地动仪的天文学家张衡、以及东汉医学家张仲景的故乡。
南阳历史人物荟萃，但现在成功转型为文化大IP的，只有张仲景一人。为什么这么说？
“仲景”牌香菇酱，成了可以和“老干妈”、“阿香婆”相媲美的佐餐佳品；“仲景”牌六味地*丸，是中国人补肾护肝的常用药，现在成为销量第一的六味地*丸。在南阳市，医院、张仲景大药房等随处可见，连公交站点上的广告，也离不了拿张仲景说事。
南阳汉画像石艺术是南阳著名的文化遗产，医圣祠通过画像石方式，讲述了长沙太守张仲景坐堂行医的故事。
在纪念张仲景的医圣祠，“长沙太守张仲景之墓”前，来来往往的游客在谈论张仲景的“长沙太守”这个身份。当年，张仲景举孝廉，一路官至长沙太守，做到了现在相当于湖南省省长的高位，每月初一、十五将衙门打开，坐堂行医。这样一段佳话流传后世，“坐堂医生”也由此而来。
这两年全球抗疫，双*连口服液等中药的功效又被发掘出来。现在，医圣祠张仲景墓前，又多了一块“抗疫始祖”的匾额。
在医圣祠张仲景塑像前，由中国中医药管理局“盖章”认证的历代名医，获得塑像资格的，不过扁鹊、华佗、李时珍、孙思邈等不超过10位，中国历史上其他可圈可点的名医，都是在旁边的碑廊勒石以计。
这个历代名医塑像之地，驻足细看的游客不少，这也是一种“默默的比拼”——很多人在数，自己家乡出了哪几位名医。
记者来自山东，看到山东高平人、魏晋时期的医学家王叔和，收集整理了张仲景的《伤寒杂病论》；另有金代医学家、山东茌平人成无忌，毕生致力于仲景学说，对后世伤寒学的发展影响深远。
或许，在普通老百姓眼里，一位悬壶救世的医生远胜帝王将相。《隆中对》指点江山，展现的是霸业宏图，而一部《伤寒杂病论》悲悯天下，拯救苍生性命。中医文化博大精深，源远流长，既少不了张仲景这样的开拓者，更有像王叔和、成无忌这样的传承者，最终才让中医成为中国最璀璨的文化之一，在中国赢得了广泛的国民认同感。
有这样广泛的群众基础，南阳人不把张仲景这个文化大IP做出个道道来，都对不起张仲景！
2
年，南阳开始了以张仲景为核心的中医药文化旅游产业聚集区的规划，年开始着力打造张仲景健康城。
这个战略规划，既包含了南阳古城的新生，又有一个城市的产业转型升级。
南阳地处南北气候过度带，横跨长江、*河、淮河三大流域，以及伏牛山、桐柏山两大山脉，平均气温、湿度、日照、雨量等很适宜植物生长，素有“天然药库”之称，这里有“八大宛药”为代表的天然药物种，全市中药材种植面积达万亩，这里也是全国著名的艾草之乡、辛夷之乡、山茱萸之乡。
南阳“八大宛药：艾叶、丹参、金银花、辛夷、山茱萸、栀子、桔梗、夏枯草
围绕张仲景这个大IP，南阳市把中医药产业延伸到文化、旅游产业，既包含中草药种植的一产，又有加工、制造的二产，还有保健、养生、旅游等三产。
发展文化产业，首先得有文化。南阳以医圣祠为核心，规划了医药文化产业聚集区，有中医药博物馆、药用植物展示区，中医药体验馆等。
在中医药产业上，健康医养产业，中药材物流基地都是南阳市的规划之列。但现在，南阳市中医药产业发展的最大亮点，是艾产业。南阳有这么多中药材资源，但把中药材做成产业的，唯有艾草。
3
说起艾，大家第一印象是端午节中家门口家家户户插艾蒿，有“避邪”之意思。所以，艾草并非仅仅为了驱虫，它更可被看作是一种文化符号。
现代研究表明，艾草含有多糖、*酮类、萜类、苯丙素类、甾体类、脂肪酸类等多种活性成分，具有治疗溃疡、活血、抗氧化、抗炎、抗菌、抗癌和免疫调节等生物活性。
艾草具有悠久的应用历史，人们对其可接受程度高，用药相对安全性较高，近几年艾草的需求量大幅攀升。在中医保健文化影响下，艾茶、艾皂、艾绒、艾条、精油、艾灸贴等艾制品需求增长迅速。
从拼多多上输入“足浴艾草”这两个关键词，“已拼10万+”这样的店铺比比皆是，可见“养生足浴”拥有多么广泛的国民基础，而艾草作为价廉物美、健康养生的足浴必备品，从不值钱的野草，摇身一变，成为网红电商产品。
今年5月25日，拼多多“家乡好物直播”乡村产业振兴计划首站，就落地南阳，该计划预计在未来三年将覆盖超过个涉农产业带。
据测算，1.67千克新鲜艾草可以制成1千克干艾草，智研咨询的数据显示，年我国新鲜艾草产量为19.2万吨，干艾草产量为11.5万吨。年我国国内艾草（干）需求总量为11.0万吨，艾草市场规模达到5.96亿元。
目前，全国有湖北蕲春和河南南阳两大艾草产业集聚区。湖北蕲春，是明代医学家李时珍的家乡；而河南南阳，是东汉著名中医学家张仲景的故乡。
两位医学家，以这样的方式助力家乡产业发展。
年开始，南阳开始举办艾茶叶发展大会，以艾为媒，打造“世界艾乡”，打造“养生之城”。
南阳宛艾产业协会会长韦跃之介绍，南阳艾草的产业链上承载着数十万农户的生计，一亩地收益在三四千元左右，一年能收两到三茬；去年全市艾草产值达到亿元左右，并培育了仙草药业、药益宝、绿莹艾草等产值破亿元的大型企业。
来自南阳市*府提供的数据显示，目前南阳已成为中国最大的艾草基地，种植面积超过24万亩，种植产值超过7.2亿元。同时，全市艾草种植、加工、电商企业约余家，从业人员10万多人，电商交易额超80亿元，达到全国市场70％以上，南阳已经悄然成长为全国最大的艾制品电商产业带。
现在，南阳艾草的深加工，包括艾绒、艾条、精油、洗护等医用、保健、日用六大类近个品种。除了艾条、艾炷、艾灸盒等传统产品外，还有艾灸仪、艾草精油、艾草贴、艾草热敷包等一系列新品。
让人意外的是，你以为艾草贴会像普通膏药一样，消费群体主要是中老年人；事实上，在电商平台上，年轻白领一族对这种既减缓疲劳、又使用便捷的保健品热情甚高，尤其是在冬天，不少90后、00后都痴迷于这个既保暖又保健的网红产品。
这一点都不奇怪，奔三的90后们，早就开始保温杯里泡枸杞了。
去年4月至今年3月，南阳艾草产品通过电商平台的出口额增长50%，艾灸条、艾灸贴、艾草足浴包等产品销往80多个国家和地区。
截至年末，南阳市的中药产业年产值突破亿元，已成为南阳重要的地方特色产业之一。
没人要的野蒿，做饲料喂猪的艾秆，现在加工成了泡脚药包；一个冷门产业，现在发展成为电商爆款，价格翻了好几倍，并且延伸出丰富的产业链条。
南阳人，当然得感谢张仲景。
找记者、求报道、求帮助，各大应用市场下载“齐鲁壹点”APP或搜索